| Case Analysis | Mengtian - 新品发布会幻灯片设计
Mar 13 . 2018 ~ Mar 23 . 2018
2018 Mengtian New Product Conference |
2018 梦天木门水漆木门新品发布会 |
Mengtian 梦天木门 |
这是我们第 5 次亮相。
人的“衣食住行”，“住”是一直无法被忽略的重要一环。
提到“住”，也许很多人会关注“城市”“地理位置”“房型”，但很少第一时间想到家里的“门”——它就像一个忠诚却不邀功的战士一样，一直默默守护着你。
梦天木门是木门行业的绝对领导品牌，看到他们的代言人我就知道，他们一直偏好选择头部，正如这次选择我们。
转眼间2018年就到了3月末，忙碌之余我们给各位分享这次的案例，拆解设计过程。
* 倒计时的数字旁边是有价值的小文案。
现场效果 | Grand Occasion
' 沉浸、舒适 '
设计周期 | Design Cycle
' 发布会幻灯片 '
设计周期需要多久？
本次项目从收到任务到完成总共历时10天，划分为三个阶段：
创意 / 搜集期（1天）：探索发布会主KV设计风格及沟通设计方向。
设计 / 执行期（6天）：进行风格页设计及根据内容调整。
调整 / 跟场期（3天）：修改确认终稿并确认播放无误。
创意 / 搜集期的我们要做什么？
幻灯片的用途、现场人数、现场环境、演讲时长、幻灯片页数、使用日期、屏幕尺寸、屏幕分辨率……等，都是需要沟通确认的内容。
* 但别担心，我们有专门的表格与你确认（点击菜单栏“预约合作”可以查看。）
拿到原稿的时候，非常感谢梦天木门，已经帮我们梳理好每页需要出现的内容——通常我们会对内容进行一定的建议，但发布会上，客户往往更清楚自己要传达什么。
内容确定后，需要着手的是设计的方向和执行。
一如既往地，主视觉kv设计完毕后，都会对幻灯片的设计有很强的指导性作用。
关于整体发布会的视觉包装，可以看我们的案例：| Case Analysis | Chanjet - 发布会全方位视觉包装，包括：设计元素、字体、颜色参考色值等，让幻灯片设计遵循一体化。
虽然已经做了那么多场发布会，但仍需要追求每一份作品都需要有创新。
看上去很简约的版面上，实际要考虑的内容不仅仅是排版，也有创新设计的要点。可能看的过程中观众无法说出具体细节，但“美”是每个人都能真实感知到的。
视觉设定 | Visual Script
' 视觉化联系关键词 '
设计期的我们要做什么？
这个环节主要来聊聊，我们在设计中做了哪些努力。
* 样板初稿有适度美化。
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Creative Detail
- 创意细节01：中国风 -
通常这类三段式的页面，可以将页面分成三段排列，需要考虑的是：
1、如何给三个词找到合适的配图（需要充分的理解文案的含义）
2、如何在版式上有一定的优化（让页面比较耐看）
我们使用了毛笔的字体错落排版，加上一个印章效果，带有一丝中国风意境，整个页面显得大气灵动。
——
Creative Detail
- 创意细节02：具象化 -
这页有两个需要注意的关键词：“科技感”和“用户”。
“科技感”的打造可以从“背景”和“元素”入手，加入立体感很强的光晕、并把文字使用了科技感的图片进行填充。
鉴于内容是四大方面刻画用户画像，于是“用户”的呈现我们具象化直接采用一个站立的人形，荧光效果和背后的虚影，都使页面充满了科技感。
——
Creative Detail
- 创意细节03：艺术感 -
看到这页时心情是喜忧参半的——“喜”是感觉这页会设计得很美，“忧”担心设计得不好。如何体现梦天木门的设计感？
如果背景墙采用普通的图片排列方式，那么整个页面就会很死板。所以我们对于图片墙的处理是采用了错落的几何图形排版。
直接选择半透明文字会显得灰暗，为了精致化细节，文字进行了“填充”“柔光”“叠加”的处理，看起来透亮但不暗淡。
旁边的圆弧元素是设计师在设计时的意象化元素，象征着设计手稿和过程稿艰辛和美感，增加了页面的艺术感。
——
Creative Detail
- 创意细节04：灵动感 -
这一页同样是表达情怀的页面，关键在图片与文案的契合度以及字体的排版。
这页的找图方向偏向于冒险类（如攀岩、登山等）具有强烈无畏精神的图片。
对于字体的排版，我们依旧对关键词挑选了书法字体以及采用错落排版，增添灵动感。
——
Creative Detail
- 创意细节05：精修化 -
这页的设计难点在于对嘉宾图片的裁剪、位置和精修。
是的，我们竟然还对照片进行了“精修”。
抠图层面，先将人物的主体轮廓勾选出来，然后再用蒙版进行轮廓细节的擦除；色调层面，需要对人物的皮肤进行了精修和提亮处理，让皮肤看起来更加地光滑舒服。
幻灯片设计 | Slide design
' Compatible Keynote / PowerPoint '
这次案例放出10张幻灯片。
复盘总结 | Multitray summary
' 经验精华 '
最后回顾整场发布会的过程，我们复盘更新得出几个需要注意的地方：
① 要具备在具体文案出来前制作画面感的能力。
在本次的项目中，文案一直都没有确定下来，但是主办方的答复是文案含义不会有大出入——发布会这种情况就是常态。
这考验设计师能否在知道文案的含义——但是不确定具体内容时，能否打造出页面的视觉感受，通俗点来说：这个页面有没有“Feel”。
有“Feel”，就合格，否则不合格。而如何避免反复改稿，这又是一门学问。
② 不断用具象化的设计去揣摩顾客抽象化需求，是一名优秀设计师必备的能力。
正如“用户画像”那一页，如何体现“用户画像”最能直接体现设计、如何体现科技感？采用了科技元素的人形轮廓、对文字填充后，当时客户就拍板说：对，就要这种设计，比较有冲击力。
③ 设计就像写作文，平时要多看多练多积累，定制时才能如有神助。
就像这次郎咸平的“嘉宾介绍”参考了“时间的朋友”跨年演讲的人物介绍设计；就像“用户画像”参考了游戏界面的设计，跨界思维才有创新。
④ 要具备主导项目设计走向的能力。
普通的设计师会咨询客户“这一页你想要怎么设计？”——客户回答不上来是正常的。
客户只知道自己想表达什么，但如何呈现是需要设计师的主观能动性调节的，更多时候客户并不知道具体要怎么做（否则还要设计师做什么？），提的意见只是建议性，
作为设计师需要判断意见的是否适合采纳，不能盲目跟着客户走。
优秀的设计师是客户的顾问，而不是美工。
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预约2018年4/5月档期
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